Era uma vez um vilarejo, um lugar excelente para viver, exceto por um problema. Faltava água.

Para resolver esse problema, de uma vez por todas, os anciãos decidiram organizar uma concorrência para contratar a entrega de água diariamente no vilarejo.

Duas pessoas se ofereceram para participar da concorrência. Eles acreditavam que a competição garantiria preços baixos.

O primeiro dos dois concorrentes que ganhou a concessão, Ed, imediatamente comprou dois baldes de aço galvanizado e começou a correr de lá para cá até o lago, que ficava a 1.6 kilômetros.

Imediatamente, começou a ganhar dinheiro à medida que corria de manhã a noite pegando água do lago com seus dois baldes.

Todas as manhãs ele tinha que acordar antes dos demais, para assegurar que haveria água suficiente quando eles quisessem.

O trabalho era árduo, mas ele estava feliz por estar ganhando dinheiro e por ter conseguido exclusividade, uma vez que o segundo concorrente vencedor, Bill, desapareceu por um tempo. Ele não foi visto durante meses, o que alegrou Ed, pois ele não tinha concorrência. Ed ganhava todo dinheiro.

Em vez de comprar dois baldes para competir com Ed, Bill, elaborou um Plano de Negócios, montou uma empresa, encontrou quatro investidores, contratou em presidente para realizar o trabalho e voltou seis meses mais tarde com uma equipe de construção.

Um ano depois, o seu pessoal tinha construído um enorme aqueduto de aço inoxidável de grande volume, que ligava o lago ao vilarejo. Na cerimônia de inauguração, Bill anunciou que sua água seria mais limpa do que a de Ed, pois sabia que havia reclamações de sujeira na água.

Bill anunciou também que poderia abastecer o vilarejo, 24 horas por dia, 7 dias na semana. Ed só podia entregar água nos dias úteis...

Ele não trabalhava nos finais de semana. Então Bill anunciou que cobraria por esse serviço altamente especializado e pela água. cuja a qualidade era mais confiável, 75% menos do que Ed cobrava.

Para competir, Ed baixou suas taxas em 75%, comprou mais 2 baldes, colocou tampa neles e passou a buscar 4 baldes em cada viagem.

Para prestar melhores serviços, contratou 2 filhos para ajudá-lo no turno da noite e nos fins de semana. Quando seus filhos foram para a faculdade, ele disse:

- Voltem logo para a casa, pois um dia esse negócio pertencerá a vocês.

Por algum motivo, eles nunca voltaram após a faculdade.

Ed acabou tendo problemas com o empregados e sindicatos. O sindicato pedia maiores salários, mais benefícios, e queria que seus empregados buscassem apenas 1 balde por vez.

Bill, por sua vez, percebeu que se aquele vilarejo precisava de água, então os outros vilarejos também deveriam precisar. Ele reformulou seu Plano de Negócios, e partiu para vender seu sistema de entrega rápida de água potável, em larga escala e a preços baixos para outros vilarejos afora.

Ele ganha apenas 1 centavo por balde d'água entregue, mas entrega milhões de baldes d'água, e todo aquele dinheiro desaguava em sua conta bancária.

Bill desenvolveu um aqueduto para entregar dinheiro a si mesmo, da mesma forma que a água era entregue nos outros vilarejos.

Bill viveu feliz o resto de seus dias. Ed trabalhou muito duro o resto da vida e sempre teve problemas financeiros.